為了評估關鍵字廣告的有效性，品牌應考慮在Google Ads帳戶中安裝轉換追蹤，使廣告有更好的表現！

轉換行為可以是潛在消費者在官網或電子商務平台上的任何動作，例如點擊某按鈕、觀看影片、購買商品、填寫查詢表格等。 安裝轉換追蹤後，品牌將能夠以最準確的方式分配廣告資源。

品牌如果沒有安裝轉換追蹤，便很難進一步優化廣告。假設您的廣告系列目前約有 100 個關鍵字，在未設定轉換追蹤的情況下， 您只能分析中基本的指標數據，像是曝光數、點擊數、CTR和CPC等，但卻無法分辨哪些特定關鍵字能為品牌帶來實際購買， 甚至無法鎖定那位在網站上填寫諮詢表單的重要潛在客戶。因此，如果品牌的廣告目標不僅僅是增加網站流量， 而是希望能了解更多廣告成效細節，那麼安裝轉換追蹤的功能非常重要。

安裝轉換追蹤的步驟

首先，先找到“工具和設定”，點開後選擇“轉換”：

接著，設定您需要追蹤轉換的來源，這邊同時有網站和移動應用程序兩種選項，我們先選擇以“網站”為例進行後續設定。

選擇之後，Google會按照步驟帶領您填寫欄位資料。 首先，您需要根據追蹤的轉換類別選擇對應的操作（如購買、訂閱）， 然後為其命名並指定幣值（如果適用，便會追蹤每種轉換的價值，但並非所有類型的轉換都具有貨幣價值）。

接者您將獲得一個程式代碼，然後按照Google所提供的安裝說明進行操作。

安裝成功後，“追蹤狀態”欄位下會顯示為“正在記錄轉換”。備註：在網站上安裝代碼後，為確保能夠順利運作， 您必須完整設定Google 需執行的追蹤操作，然後等待 1-2 天，看看是否能如下圖所示，顯示“正在記錄轉換”的追蹤狀態。

一旦有客戶點擊廣告後產生轉換，您就能在 Google Ads 的報告中查看數據。